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更新时间:2025-07-11 03:00:01

作者|Chris Dixon
翻译:Edward
凯文-凯利在2008年的经典文章《1000名真正的粉丝》中预言,互联网将改变创意活动的经济学。
要成为一个成功的创作者,你不需要几百万。你不需要数百万美元或数百万客户,或数百万粉丝。要想以手艺人、摄影师、音乐家、设计师、作者、动画师、应用制作者、企业家或发明家的身份谋生,你只需要有数千个真正的粉丝。
真正的粉丝被定义为会购买你制作的任何东西的粉丝。这些铁杆粉丝会驱车200英里去看你唱歌;他们会购买你的书的精装版、平装版和有声版;他们会购买你的下一个小雕像,等等;他们会花钱购买你的免费YouTube频道的 "最佳 "DVD版;他们会每月来一次你的厨师餐桌。
凯利的愿景是,互联网是最终的媒人。创作者们,无论看起来多么小众,现在都可以发现他们真正的粉丝,而他们又会通过直接的经济支持来表达他们的热情。
但互联网走了弯路。中心化的社交平台成为创作者和粉丝联系的主要方式。平台利用这种力量成为新的中介--在创作者和用户之间插入广告和算法推荐,同时将大部分收入留给自己。
好消息是,互联网正在趋向于回到凯利的愿景。例如,Substack上许多顶级作家的收入远远超过了他们的薪资工作。低拿货率加上热情的粉丝,经济学上的作用是非常大的。在Substack上,1000个通讯订阅者每月支付10美元/月,就能给作者带来超过10万美元/年的收入。
加密,特别是NFT(非同质化代币),可以加速创作者与粉丝直接货币化的趋势。社交平台将继续对建立粉丝群体有用(尽管这些平台也可能应该被优越的去中心化替代品所取代),但创作者可以越来越多地依靠其他方法,包括NFT和加密经济来赚钱。
NFT是基于区块链的记录,它唯一地代表了媒体的碎片。媒体可以是任何数字,包括艺术、视频、音乐、gif、游戏、文本、备忘录和代码。NFT包含了它们的历史和起源的高度可信记录,并且可以附加代码,以实现几乎任何程序员梦想的事情(一个流行的功能是确保原始创作者从二次销售中获得版税的代码)。NFT由比特币同样的技术保障,使其被全球数亿人拥有,并承载数千亿美元的价值。
最近,NFT因为销量大而备受关注。在过去的30天里,NFT销售额已经有超过3亿美元。