Facebook因为用户逃离销售下降 争先恐后地逃离股票的死亡螺旋（facebook带来的影响）

一年前，在facebook转为之前元另一家SNS新闻媒体子公司的总市值为1万万美元，与少数几个英国信息技术巨擘分庭抗礼，今天，景致看上去大相径庭。自2021年9月达到顶峰以来，Meta已经经济损失了约三分之二的价值。该股的交易价格为2019年1月以来的最低水平，即将结束其连续第三个会计年度的两位数百分比经济损失。标准普尔500指数中只有四只优先股的年况更糟。

Facebook的销售业务建立在互联网效应的基础上——使用者带来了她们的好友和家人，她们告诉了她们的同事，谁邀请了她们的好友。突然间，每个人都聚集在两个地方。电视广告主紧随其后，子公司随之而来的利润率——而且利润率充足——为招募最优秀、最聪明的工程师提供了资金，以保持周期的进行。

但在2022年，这个循环已经逆转。使用者已经开始跳槽，电视广告主已经开始减少支出，使Meta准备报告其会计年度总收入连续第二次上升。企业已经开始从她们的网站上删除Facebook曾经无处不在的SNS登录按钮。招聘是两个新兴的挑战，特别是因为创始人兼行政官行政官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)花了很多时间来改变元宇宙，这可能是子公司的今后，但几乎不占其近期总收入的一部分，并且每年花费数十万美元来建立。

扎克伯格表示，他希望在今后十年内，Metaverse“将覆盖十亿人”，并“保有数千万美元的位数商务”。他在七月份告诉吉姆·西格尔(Jim Cramer)，“北极星”将在本世纪末达到这些位数，并围绕位数商品缔造“大规模经济”。

投资者对此并不热衷，她们抛售优先股的方式让许多观察人士质疑下行压力是否真的是Meta难以由此恢复过来的失踪螺旋形。

“我不确定Facebook是否有核心理念销售业务可以再运作，”伊藤清的丹尼尔弗兰克说，她是FactSet追踪的45名策略师中惟一一位对该股持卖出评级的策略师。

没有人指出Facebook有倒闭的风险。该子公司在终端电视广告领域仍占据主导地位，并保有地球上最赚钱的商业模式之一。尽管最近两个会计年度的净总收入比上一年上升了36%，但Meta仍缔造了67万美元的利润率，并以超过400万美元的现金和有价证券结束了这一时期。

华尔街对Facebook来说问题在于，它不再是两个快速增长的故事。直到去年，这是它惟一知道的事情。该子公司总收入快速增长最慢的一年是2020年的大流行年，当时它仍然快速增长了22%。策略师预计今年去年的总收入将上升。

英国和加拿大的日活跃使用者数量在过去两年中有所上升，从2020年中期的1.98亿上升到去年第二会计年度的1.97亿。根据FactSet的估算，在全球范围内，使用者数量在此期间快速增长了约10%，预计今年到2024年每年将快速增长3%。

“我不指出它在今后几年的现金流方面会螺旋形式上升，但我只是担心她们不会赢得新一代，”应用网络营销子公司Liftoff的行政官行政官基思莫特说。

预计今年2023年上半年的销售快速增长将徘徊在个位数，然后回升。但即便是这种赌注也存在风险。正如莫特所描述的那样，新一代现在已经开始转为TikTok，使用者可以在那儿创建和观看简短的病毒式音频，而不是滚动浏览来自远方亲戚的政治咆哮，她们在Facebook上错误地与她们联系。

Meta一直试图透过其名叫“弹珠台”的短音频产品来模仿TikTok的成功，这一直是Facebook和Instagram的主要焦点。Meta计划将使用者Instagram提要中演算法推荐的短音频数量从15%增加到30%，莫特推测该子公司可能会“由此获得巨大的总收入流”的演算法转变。

然而，Facebook承认现在透过弹珠台获利还为时尚早，目前还不清楚这种格式对电视广告主的效果如何。TikTok的销售业务仍然不透明，因为该子公司是私人控股的，由中国的字节跳动保有。

在担任行政官运营官超过14年后，莫顿·桑德伯格(Sheryl Sandberg)将于周五离开子公司，她在7月份的最后一次半年报电话会议上表示，就电视广告和衡量而言，音频比照片更难，Facebook要向企业展示如何使用电视广告工具制作弹珠台。

“我指出这非常有希望，”桑德伯格说，“但我们面前还有许多艰苦的工作。

像弗兰克这样的批评者看到Facebook将使用者从核心理念六点半中推开，在那儿它可以赚大量的钱，而转为Reels，那儿的模型未经证实。弗兰克说，扎克伯格要知道许多关于销售业务发展方向的重要信息。

“他不会在需要更多资金的同时损害其总收入，除非他觉得核心理念销售业务不够强大，难以独立存在，”弗兰克说。“他一定觉得他要尝试将他的收视率转移到弹珠台上，以便与TikTok竞争。

facebook发言人拒绝就此事置评

扎克伯格至少有两个主要原因令人担忧，而不仅仅是使用者快速增长停滞和经济放缓：苹果公司.

2021年的iOS隐私更新名叫“应用程序跟踪透明度”，削弱了Facebook透过电视广告定位使用者的能力，而因子公司去年的总收入估算为100万美元。Meta依靠人工智慧驱动的电视广告来最终弥补苹果公司的变化。

这可能只不过是两个纸巾。在线网络营销专家和顾问克里斯·道格拉斯(Chris Curtis)见证了SNS互联网随着趋势的变化和使用者的终端而兴衰。这个问题是人工智慧难以解决的。

“我已经够老了，当MySpace是一件事情的时候，我就在那儿，”道格拉斯说，他以前在安海斯-布什和毕马威。“SNS互联网是可切换的，对吧?”

道格拉斯说，当你看到Meta的使用者数量时，她们指出该子公司“处于不利地位”。

“良善或恶而用力”

Facebook的总市值上一次如此之低，那是在2019年初，该子公司已经开始应对剑桥分析子公司隐私丑闻的持续影响。从那时起，Facebook的声誉受到了进一步的损害，最引人注目的是去年举报人和前雇员弗朗西丝·豪根泄露的文件。

在更名叫Meta之前的豪根传奇故事的主要结论是，Facebook知道其产品对孩子造成的许多伤害，并且不愿意或难以对她们做任何事情。许多英国参议员将该子公司与大型烟草子公司进行了比较。

来自芝加哥大学的赵说，围绕元宇宙的前景存在巨大的不确定性。

“真正的问题是 – 日常使用者准备好迎接元宇宙了吗?”赵说。“底层技术是否准备好并且足够成熟，可以无缝地进行过渡?这是两个真正的问题，目前可能还不完全取决于Facebook或Meta。

如果扎克伯格是对的，也许10年后梅塔的股价从2022年的深度看上去会像是十年的折价。如果发生这种情况，对失踪螺旋形的预测将被嘲笑，就像《巴伦周刊》2012年的封面故事一样，标题为“Facebook价值15美元”，拇指指向下方。四年后，它的交易价格接近130美元。