揭秘马斯克如何买下推特:他的决策过程和内幕

作者：阑夕

「乔布斯传」的执笔人、美国当代最优秀的传记作家Walter Isaacson已经写完了「伊隆·马斯克传」，预计今年年底上市，他把其中关于马斯克收购推特的章节（差不多2万字）提前在华尔街日报上刊登了出来，还原了很多台前幕后的独家桥段，我划些重点分享过来：

2022年4月，马斯克的人生出奇顺利，特斯拉的股价5年翻了5倍，市值比身后9家汽车厂商加起来还高，SpaceX在第一季度的发射量也是地球上其他国家总和的2倍，而星链也开始服务了50万用户，如果马斯克能够安然度过这一年，那将成为他非常辉煌的一年，但很可惜，那不是他的本性；

马斯克的手下观察到自己的老板就像是一个电子游戏成瘾者，虽然赢得了游戏，却始终不愿意关机，马斯克说，把赢来的资源全都押上去，然后进入游戏的下一个难度，是自己的出厂设置。恰好——或者说命中注定的——马斯克行权了一批到期的股票，大概面值100亿美元左右，马斯克不想把它留给银行，于是开始想给自己买点喜欢的东西，但什么是他喜欢的东西呢，想来想去，最后的答案是，推特；

马斯克质疑推翻推特经营多年的品牌并改名为X的执念，可以追溯到20多年前，他当时创办了一家x.com的金融公司，后来和Paypal合并，交易完成后马斯克试图想以X为品牌但遭到了Paypal那边的拒绝，他们说X就像是你不会在大庭广众下谈论的某个肮脏网站，这让马斯克感到羞辱，但他那时的势力还很弱小，无法决定公司命运，这颗子弹在飞了20多年后重新打中靶心，马斯克在谋划收购推特时就已经决定要用X来替换推特了，这是他对创伤的回应；

收购推特的另一个原因在于马斯克认为「觉醒文化」在毒害美国，这种念头的产生来自他的大儿子偷偷给马斯克的弟媳发短信说自己想要变性，并对她说「别告诉我爸爸」，后来两人断绝关系，马斯克将此归咎于儿子就读学校受到左翼思想影响，并希望借助收购推特来帮助受到压制的另一方立场；

在收购进行过程中，马斯克准备加入推特的董事会，他开始和朋友讨论如何解除算法对于内容属性的不公平判断，将算法开源是当时想到的方案之一，这点马斯克确实在收购推特之后做到了，然后马斯克笑着说，他要用推特完成x.com和Paypal未尽的愿景，蓝标收费就是一种测试，因为在他看来，推特必须要拥有支付的能力，用户在推特绑上他们的信用卡，这是第一步；
马斯克和新女友在夏威夷dating时也不怎么专心，他在贤者时间时睡不着觉，把推特粉丝量最多的一批帐号看了一遍，发现他们都不怎么活跃了，然后马斯克发了一条推问「推特是要死了吗」，一个半小时后，推特的CEO发短信过来，说你可以随便吐槽，但「说推特是不是要死了并不能帮助推特变得更好」，马斯克看到后直接怒了，他反问「你这周做了什么工作？我不进董事会了，这是浪费时间。我要直接私有化推特」；

推特的CEO傻眼了，近乎哀求的问「我们能谈谈吗」，几分钟后，推特的董事会主席也联系马斯克，说「你能不能给我5分钟时间让我了解一下前因后果」，马斯克告诉他，通过聊天来修复推特是没用的，需要采取直接的行动。紧接着，马斯克开始要求他的财务经理着手收购推特的股票；

过了几天，马斯克和另外一个女朋友dating，他有时压力很大，所以女朋友会把他留在酒店自己出去社交，当她有一天回酒店时，发现马斯克在玩「艾尔登法环」，一直玩了一个通宵都没睡觉，当他总算关掉笔记本电脑后，马上掏出手机发了一条推文，用一句简短的话向全世界宣告了他的收购决定：「I made an offer」；

马斯克的行动力非常高，他很快就开始为收购计划募资，很多人都对他的交易抱有兴趣，有人对他说「要多少钱都可以，10亿美金，或者任何你想出来的数字」，也有FTX的创始人Sam Bankman-Fried联系他要出资50亿美金——这哥们后来暴雷了——但马斯克很讨厌他谈什么都会转到区块链话题的态度，「只要他开口说话，我的废话探测器就像盖革计数器上的红色警报一样响起来」，最后马斯克拒绝了他的投资，因为「我需要的是交易合伙人，不是一个教我怎样做事的人」；

募资成功后，马斯克于2022年4月底收到了推特董事会同意出售的消息，推特上全是关于这笔交易的沸腾讨论，但马斯克没有参加，他忙着在德州的火箭发射场处理猛禽发动机故障，SpaceX的工程师都知道他的脾气，所以没一个人去给他提这茬，随后一段时间里，马斯克的情绪在兴奋和沮丧之间来回波动，时而因为可以促进言论自由而欢欣鼓舞，时而因为自己要睡在推特总部收拾烂摊子而感到委屈，他低估了推特内部的混乱情况；

几个爆料者让马斯克确信推特在用户规模上说了谎，他因此大发雷霆，每天和律师打三四通电话，认为440亿美元的报价太高了，想要推翻重谈，但推特开始在特拉华州起诉他，施压要求他接受自己的报价并执行合约，马斯克的律师对他摊牌，表示如果真的走诉讼程序，他大概率会败诉，于是马斯克认栽并恢复了交易程序，他甚至反过来安慰自己，「行吧，我可以支付溢价，因为管理推特的都是一群傻逼，他们拉低了推特的价值，就让我来解决他们造成的问题吧」；

收购完成后，马斯克以主人的身份再次造访推特总部，他在这栋10层办公楼闲逛并仔细观察，看到了咖啡吧、瑜伽室、健身房和游戏厅这些「正常」的设施，也看到了洗手间上的标语「这里欢迎性别多样性」，并在推特的品牌展示柜里发现了一件印有「保持觉醒」的T恤，他甩着这件T恤表示，感染美国的病毒也感染了这家公司；

最初，「推特宇宙」和「马斯克宇宙」之间存在着不可调和的矛盾，推特公司以友善为荣誉，以溺爱为美德，「我们绝对具有高度的同理心，非常关心包容性和多样性，每个人都需要在这里感到安全」，这是推特前CMO的解释，她在推特的工作成果之一就是建立了「心理安全」的制度，要求员工不要做出任何引起他人不适的表达。没过多久马斯克就开除了她；

马斯克讨厌「心理安全」，他最喜欢的词是「硬核」（hardcore），他相信不舒服是好事，是对抗自满的武器，他先是对「心理安全」制度嘲笑了一番，然后又对推特办公室里随处可见的蓝色小鸟标志感到嫌恶，马斯克喜欢黑暗和暴风雨般的戏剧，而不是爽快和轻松的闲聊，「所有这些该死的鸟都必须滚蛋」，这是他下达的第一个命令；

随着交易的敲定，推特进入退市流程，但马斯克还有事情没有做完，他等着在周五的开盘日扣响扳机，因为他没有忘记推特管理层在用户数据上欺骗他这件事情。马斯克和效忠于他的银行家一起，操作提前收盘的计划，当推特的所属权完成转移后6分钟，马斯克就注销了所有管理层的邮箱，管理层们本来已经写好了辞职信，但他们发现邮件根本发不出去，马斯克不给他们体面离开的机会，反而对外公布，他开除了推特的CEO、CFO和法务主管，这会为他们的股票行权制造麻烦，「我们最后还是打赢了他们」，马斯克的律师帮他总结说道。

在华尔街日报的刊登部分就是这些了，如果不出意外，这本书应该会霸占未来至少一年的商业类/传记类图书畅销榜第一了，我打算去搞一本啃啃。