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更新时间：2025-04-21 08:02:31
来源：光锥智能
作者：姚悦
编辑：王一粟
原标题：《告别“大水漫灌”，数智化的广告该怎么做？》
“我们将正式告别过去单一渠道投放的时代，走向一站式跨渠道品效联合经营的全新时代。”9月6日，在2023年其最重要的营销峰会上，淘天集团阿里妈妈市场部总经理穆尔说道。
当天，阿里妈妈整合过去多个产品，推出主打“一站式智能化”两款新产品。更重要的是，营销战略和思路也都在同步转变——提出“全局经营”和“AI商业化战略”。
在越来越“要效果”的营销趋势下，AI正在成为推动营销变革的重要力量。
近日，电商营销大数据平台有米云推出“AI口播”“AI剧本”等一系列AI创作工具包，也提出要用AI技术将传统营销的“赌性思维”转变为“试验性思维”。
还有字节跳动旗下的巨量引擎推出“智能成片”工具、百度推出新智能营销平台“轻舸”，通过生成式AI贯通营销方案表达和广告投放优化……
营销越来越多元化、精细化，一味地靠人力、财力投入已经很难提高经营效率，营销平台早在不断寻求破局。显然，有大模型加持的AI技术，已经被当作营销界破局的关键。
AI技术推动营销思维变革和智能工具进步，使得营销向复杂简单化的新阶段迈进，让营销的效率进一步提升。
AI商业时代、营销“数智化”升级
“如果说数字营销，是基于大数据的数理统计的经验判断为特点，那AI商业时代的智能营销，将明显带有知识驱动、逻辑推理和创造性的特性。”淘天集团阿里妈妈首席技术官郑波表示。
