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更新时间：2025-07-09 03:00:01
来源|公关界007
作者| 黄毅（公关界007主笔）
大胆发言，尽管如今各个领域都在入局元宇宙营销，但真正会玩的品牌，寥寥无几。
从2021年“元宇宙元年”至今，不足三年时间，元宇宙营销让人眼花缭乱，同质化却越来越严重，总是跳脱不出虚拟偶像、数字藏品、元宇宙联名产品的怪圈，消费者的代入感也不强。
反思之下，我认为品牌太过于追求元宇宙世界中的虚拟部分，从而让元宇宙营销成了“空中楼阁”，很难走进用户心里。
2023年，当ChatGPT等AI技术和现实生活更加紧密，也意味着元宇宙营销“以虚促实”的时机更加成熟。这里的“实”，可以是多维度，比如对消费者来说，是真实的体验和参与；对产品来说，是切实的销量转化；对品牌来说，是实实在在提升了知名度和美誉度。
这样惊人的传播效果，从馋酸奶环环相扣的营销campaign中看到了。
作为元宇宙的新入局者，馋酸奶从更容易引发大众共鸣的复古话题入手，携手QQ小窝打造了首个品牌合作定制小岛「元宇宙解馋公社」，在与广大年轻用户破次元壁的social互动中，使产品特性、品牌理念占领了用户心智，建立了深度的情感链接，实现销量＋流量＋声量的共赢。
一个「馋」场景：复古式元宇宙解馋公社，唤醒你心中的馋小孩
心理学家弗洛伊德曾指出，成年人爱吃零食，是为了满足幼时未获得的快感。这背后，潜藏着人们对童年美好时光的怀念。
每个人心中都有一个未长大的馋小孩。只不过，过去我们只能把它放在记忆深处，而在打破了虚拟和现实交互边界的元宇宙世界，我们可以穿越到过去，重拾童年的味道。
这就是纯甄馋酸奶xQQ小窝联合打造的「元宇宙解馋公社」。在元宇宙里卖酸奶的创意想法，可以说相当标新立异，它一击即中了人们的情感痛点，引起广大消费者的内心共鸣。有了心理认同，纯甄馋酸奶的元宇宙营销已经事半功倍。
而为了唤醒更多人的馋小孩，馋酸奶在执行层面同样用心。仅仅是合作QQ小窝这一点，就非常高明。
