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更新时间：2025-07-11 03:00:01
而今，D.R项链凭借着这样一篇电视广告在我国赢得了非常大的曝光率。不计其数年青的年青夫妇在那个电视广告创造的“这辈子只认你”的气氛下，选择了买回D.R项链。然而，短短半年时间，D.R项链总市值熔化400亿元。发生了什么事?
1、其实D.R是成婚项链消费市场的新玩者。2010年，其母公司Dea成立后，为了打开消费市场，推出了“爱情校正系统”。每个买的女人都要注册登记身分证信息，他多于两个买回权。搭配“女人这辈子只能订制两个D.R项链”电视宣传语D.R项链快速大行其道。如果女性朋友想给直系亲属买一枚DR项链，须要提前提供本人和直系亲属的身分证到D.R store，然后交订金，选好配饰，再等1-3个月才能拿到项链，这比在其他国际品牌专卖店买要长得多。
正是因为这些营销操作，才实现了项链的开放性，也就意味着买项链的女人是对爱人惟一的承诺。所以那个策略也精确的击中了顾客，尤其是Z时代年青顾客的情绪。毕竟，每对夫妇在成婚时都期望永恒且惟一的爱情。
但是，顾客的热情给了D.R斩获它们的便利。同样特罗数，颜色和熔点相近的项链，D.R项链一般要比恒生银行、香等新贵企业的产品贵数百。以国际品牌销量最高的FOREVER系列简洁豪华款为例。项链综合生产成本多于4000元左右，单价却高达15000元，毛利率超过72%。可见D.R项链靠着年青人的追捧，斩获了多少利益。
2、D.R国际品牌的“房子塌了”源于去年11月的一次事件。当时D.R有消息人士透露，演艺圈几位女艺人在D.R订制了项链。消息一出，快速在各大媒体引起舆论哗然，参与此事的女艺人也发文驳斥。最终，媒体调查的初步结果显示，埃唐佩县不过是黄牛党非法获取了明星的身分证，并用这些身分证买回了DR项链。
尽管演艺圈的风波已经平息，但对项链博士的灾难性打击才就此结束。谁也没有想到。DR所依据的盈利模式是如此的脆弱!
只要两个身分证不须要校正真伪，就可以热尼，进行所谓的“爱情存取”。D.R项链买家身份认证的观察学习受到了外界的一致质疑。
去年上半年，DR销售收入和利润双双大幅下滑。自上市年来，股价也是狂跌接踵而来。与原发行价相比，总市值从最高点熔化了400多亿。
更糟糕的是，去年的D.R项链又曝出了“只须要500元就可以舍弃个人买回记录，重新交付项链”的性丑闻。尽管D.R项链事后极力驳斥，但顾客的信任一旦出现问题，就很难挽救了。
3、自2016年年来，我国新注册登记成婚人数逐年减少。这也导致了以成婚消费市场为主的成婚项链企业销售业务萎缩，不仅D.R，去年恒生银行、香等传统厂商的销售业务也在大幅下滑。恐怕D.R，恒生银行的人须要思索一下，如何在低迷的消费市场环境中逆市上扬。
